Forestil dig, at en podcast er som din yndlingsserie på Netflix eller YouTube, men i stedet for at se det på skærmen, lytter du til det som en slags lydprogram. Det er som at have en radio med spændende samtaler, historier eller diskussioner om forskellige emner.

Tænk på det som en blanding af en radioudsendelse og en on-demand tjeneste. Når du abonnerer på en podcast, får du automatisk de nyeste episoder sendt til dig, ligesom når du følger en serie og får besked om nye afsnit. Så du kan lytte til disse episoder når som helst, du vil.

Der findes alle mulige slags podcasts, lige fra dem, der taler om sport, film, bøger, videnskab, historie eller endda bare sjove historier. Nogle gange er det bare én person, der snakker om noget interessant, og andre gange er det en gruppe mennesker, der diskuterer og deler deres tanker. Det gode ved podcasts er, at du kan vælge præcis, hvad du vil høre, og du kan lytte til det, når det passer dig bedst.

Det er meget forskelligt hvem der laver podcasts, nogle gange er det privatpersoner eller medier – andre gange kan det også være et firma.

Podcastannoncering fungerer på samme måde som annoncering i andre medier, såsom fjernsyn, radio eller influencer marketing, hvor virksomheder ønsker at nå ud til et publikum og fortælle dem om deres produkter eller tjenester. De betaler podcastværter, producenter eller medier for at inkludere deres annoncer i podcastens indhold.

Podcastannoncer kan variere i form og indhold. Nogle gange er det værten selv, der læser annoncen som en del af podcasten, hvilket kaldes en “host-read” annonce, som også kaldes integrerede samarbejder. Andre gange kan annoncerne være optaget af professionelle stemmer ligesom en radio-reklame. Formålet er at informere lytterne om et produkt eller en tjeneste og overbevise dem om at prøve det eller besøge virksomhedens hjemmeside.

Det er vigtigt at forstå, at podcastannoncering hjælper podcastværterne med at tjene penge og holde deres shows gratis for lytterne, og for mange podcasts er nødvendig for at kunne overleve. Samtidig giver det virksomhederne en måde at markedsføre sig selv og nå ud til et målrettet publikum af podcastlyttere, som ofte kan lide podcasterens anbefaling bedre end andre annonceformater.

Så podcastannoncering handler om at reklamere for produkter eller tjenester i podcasts for at nå ud til et specifikt publikum og samtidig støtte podcastværterne økonomisk.

En branded podcast er en type podcast, hvor en virksomhed eller et brand skaber sit eget lydprogram.

Forestil dig, at du lytter til en podcast, og det viser sig at være lavet af din yndlingsbrands, som f.eks. en sportsvarevirksomhed som Nike, en fødevareproducent som Nestlé eller et tøjmærke som Jack & Jones. Dette er en branded podcast. Det betyder, at virksomheden har skabt og udgivet sin egen podcast som en del af sin markedsføringsstrategi.

I en branded podcast fokuserer indholdet normalt på emner, der er relevante for brandets produkter eller værdier. For eksempel kan en sportsvarevirksomhed oprette en podcast om træningstips, en fødevareproducent kan lave en podcast om madlavning eller opskrifter, og et tøjmærke kan diskutere mode og stil.
Disse podcasts er designet til at engagere lytterne og samtidig fremme brandets produkter eller budskaber.

Branded podcasts er en måde for virksomheder at opbygge forbindelse og få engagement i deres målgruppe på en mere personlig måde. De tilbyder nyttigt eller underholdende indhold, der appellerer til lytterne og skaber en stærkere loyalitet over for brandet. Virksomheder kan også bruge disse podcasts til at dele historier om deres værdier, ansvarlighed eller sociale initiativer.

Så kort sagt er en branded podcast en podcast, der er oprettet af en virksomhed for at markedsføre sig selv, sine produkter eller sine budskaber ved at producere indhold, der er relevant for deres branche eller målgruppe. Det er en måde for virksomheder at engagere sig med folk gennem lydmedier på en mere personlig og interessant måde.

Brands bruger podcast i deres marketing på mange forskellige måder: Nogle bruger budget på podcastannoncering til at sponsorere podcasts og få værten til at anbefale deres produkter til lytterne eller at få indsat et reklame-indslag i podcasten, så lytterne bliver gjort opmærksom på deres produkt eller service.

Andre laver deres egen branded podcast, hvor de opfinder og udgiver en podcast, som fokuserer på de mest relevante og interessante emner for deres kunder, og udsender den til lytterne via Apple Podcast og Spotify. Dette er en måde for brandet til selv at eje indholdet og podcasten, hvilket giver dem mulighed for helt selv at bestemme hvordan budskabet skal fortælles til kunden.

Nogle brands benytter også podcasts som et led i deres PR-strategi, hvor de pitcher deres historie ind til relevante podcasts så de kan få lov til at deltage som gæster i podcasten og dermed få omtale af deres virksomhed eller produkt. Dette er særligt populært blandt mange iværksættere og start-ups, da det er en gratis reklame for deres produkter, og de ofte kan bruge det i resten af deres marketing.